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新(xin)聞來源(yuan)︰遂寧新(xin)聞網 更(geng)新(xin)時間︰2020-02-24 07:23

編者按(an)

近日(ri),由遂寧日(ri)報(bao)社副總編輯寧雲峰撰寫的《媒體融合不會劃上休(xiu)止符》一(yi)文在《 城市黨報(bao)研究》fan)期發表。

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雜志封面

原文如下︰

內(na)容提要︰自媒體融合上升為國家戰略(lue)以來,“上下半(ban)場”“前(qian)後(hou)半(ban)場”兩段論(lun)劃分的媒體融合就甚囂至(zhi)上。本文從(cong)物質運動(dong)的一(yi)般哲學(xue)理(li)論(lun)和(he)戰略(lue)目(mu)標管(guan)理(li)的階段性理(li)論(lun)切入(ru),就此進行分析和(he)tui)瀾椋 貿雒教迦諍鮮shi)一(yi)個開(kai)放的場域,不會劃上休(xiu)止符的結論(lun)。

關鍵詞︰媒體融合 兩段論(lun) 無止境

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“中國媒體融合更(geng)精彩的下半(ban)場開(kai)始了(liao)”“融媒體下半(ban)場︰主(zhu)流媒體主(zhu)導內(na)容生(sheng)產”“融合進入(ru)下半(ban)場,2019年將成為媒體深度融合的關鍵一(yi)年”……

從(cong)“摸著石頭過河”到(dao)進入(ru)“深水區(qu)”,媒體融合兩個階段的“場次論(lun)”,在傳媒學(xue)界研究、業dao)縭凳┐那闋zhu)和(he)討論(lun)中浮出水面,成為了(liao)一(yi)個高頻率亮相的重要論(lun)斷。

媒體融合,真有場次?

有xiao)?ken)定的回答(da),是(shi)基于生(sheng)物進化理(li)論(lun)的邏(luo)輯框架認識。

媒體融合萌芽于美國20世紀(ji)70年代(dai)末,跨(kua)入(ru)大(da)洋彼岸的東方國門已(yi)是(shi)20世紀(ji)90年代(dai)初期。隨(sui)後(hou)的20余年,在學(xue)界與業dao)緄奶tan)討與嘗試中曲(qu)折前(qian)行,而全面走進國人視野,嵌入(ru)大(da)眾(zhong)生(sheng)活(huo),時間的分水嶺就在2014年,以習近平(ping)總書(shu)記視察(cha)人民日(ri)報(bao)、中央電視台(tai)為標志,媒體融合由傳媒業內(na)行動(dong)上升為國家發展(zhan)戰略(lue),成為治國理(li)政方略(lue)的高位部署,宣(xuan)告中國融媒時代(dai)已(yi)然到(dao)來chu)/p>

從(cong)心動(dong)理(li)念到(dao)行動(dong)體現,從(cong)技(ji)術保障(zhang)到(dao)流程再造,從(cong)管(guan)理(li)迭代(dai)到(dao)機制更(geng)替,是(shi)媒體融合內(na)容邏(luo)輯更(geng)替的軌跡;huai)cong)紙媒、電媒、網媒到(dao)社媒、政媒,從(cong)PC端到(dao)移動(dong)端,從(cong)人工(gong)選擇到(dao)智能推(tui)送(song),是(shi)媒體融合平(ping)台(tai)轉換升級的寫真;huai)cong)頂層設計到(dao)底部實施,從(cong)局部探(tan)索(suo)到(dao)整體推(tui)ping) cong)單媒試水到(dao)多媒聯動(dong),是(shi)媒體融合行為策(ce)略(lue)謀(mou)劃的映現……一(yi)路風(feng)雨(yu)兼程,一(yi)路高歌猛進,在技(ji)術迭代(dai)升級dun)懈襯埽 教迦諍餃薏懷氏置ming)顯(xian)的階段性特征(zheng),“中央廚房”“融媒體中心”“區(qu)塊鏈chu)薄I”等等,自然成為媒體融合路演的階段性標志符號。


毋容置疑,時間演進、內(na)容更(geng)替、技(ji)術標志、形態裂(lie)變(bian)……抑zhi)虼cong)多媒到(dao)跨(kua)媒,再到(dao)融媒,直至(zhi)全媒,都是(shi)媒體生(sheng)物學(xue)意義在融合的不同(tong)時期的mu)凸鄯從(cong)Α/p>

由此而勾勒的媒體融合階段場次論(lun)是(shi)成立(li)的。

沒有xiao)7穸 幕卮da),是(shi)其憑借哲學(xue)命(ming)題的理(li)性判斷。

物質是(shi)運動(dong)的,永遠(yuan)都只(zhi)有起(qi)點(dian),沒有終點(dian)。即便(bian)有終點(dian),也只(zhi)能是(shi)若干階段中的一(yi)個階段的終點(dian),另一(yi)個階段的起(qi)點(dian)。

從(cong)哲學(xue)普遍原理(li)認知到(dao)傳媒個體剖析結論(lun),媒體融合就是(shi)一(yi)個有起(qi)點(dian)、看不到(dao)終點(dian)的接(jie)力賽過程。這個過程,有看得見的推(tui)ping)壇chen)的mu)kai)端,沒有長遠(yuan)目(mu)標實現時間邏(luo)輯的終結,過往和(he)正在噴涌的媒體變(bian)局事(shi)實已(yi)經證明(ming),未來還將證明(ming)︰伴隨(sui)技(ji)術不斷的創新(xin)而賦能,並將一(yi)直佐證、演繹。

況且,媒體融合只(zhi)是(shi)一(yi)種手段,一(yi)種人機接(jie)聯、物物相聯、移動(dong)互聯、虛實智聯的手段。無論(lun)是(shi)作為鳳凰si)?自我救贖(shu)于困難時期的傳媒行業選擇,還是(shi)作為強國復(fu)興路上治國理(li)政方略(lue)的國家行動(dong),這手段都得不折不扣,長期而不是(shi)階段性地服務于融合“使命(ming)”︰鞏(gong)固共(gong)同(tong)的思(si)想基礎(chu),提供強大(da)的精神力量(liang)和(he)有力的輿(yu)論(lun)支(zhi)持。

不可否認,甚囂之上的“上半(ban)場”“下半(ban)場”或“前(qian)半(ban)場”“後(hou)半(ban)場”兩個階段的“場次論(lun)”,是(shi)以某個斷面時間的節點(dian)標志符號為依據(ju),就媒體融合過程中某一(yi)重大(da)標志所作的定性劃分,比如把媒體融合上升為國家戰略(lue)。不過,這種zhi) 衷諉揮小(xiao) 蒼菔蔽薹 貿鮒戰 奔淶某【爸校 菀妝蝗餃 shi)從(cong)媒體融合戰略(lue)全過程的場域來作出完整系統(tong)的關照,成為不易覺察(cha)的誤導,很(hen)容易被順理(li)成章導出媒體融合會有終結的論(lun)點(dian)。

技(ji)術創新(xin),沒有止境。融合過程又何以劃定終點(dian)的mou)嘸剩考偃纈兄盞dian),終點(dian)的mou)曛臼shi)什麼呢?站在傳播生(sheng)態文化哲學(xue)的制高點(dian)審視,這場以技(ji)術路徑為支(zhi)撐的媒體融合,是(shi)否能這樣來假定,技(ji)術文化融合目(mu)標實現之後(hou),可否進入(ru)社會文化融合的新(xin)場次?如此,媒體融合的演進,還會有止境?

“世界無窮(qiong)盡”,先ri) 塹奶tan)索(suo)實踐給我們啟(qi)示︰

 媒體融合,沒有xiao)靶xiu)止符”,永遠(yuan)在路上!

(作者為四(si)川遂寧日(ri)報(bao)社副總編輯、西華師範大(da)學(xue)新(xin)聞傳播學(xue)院碩士(shi)生(sheng)導師)


責任編輯︰杜鵑    編輯︰莫莉

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